Artist Branding im Musikbusiness

Music Branding wird als Thema nicht nur in der Hierarchie der Musikindustrie, sondern auch bei durchschnittlichen Künstlern und unabhängigen Unternehmen immer beliebter. Künstler beginnen langsam, die Macht ihres eigenen Namens zu erkennen und wie sie nicht nur eine weitere Einnahmequelle, sondern eine noch bedeutendere finanzielle Rendite generieren können, die die Rendite ihrer Musikkarriere in den Schatten stellt.

Einer der bedeutendsten Marker wurde nicht in der Musikindustrie, sondern im Sport gesetzt. Als Michael Jordan, die Basketballlegende, Bekanntheit erlangte, als er einen äußerst lukrativen Vertrag mit Nike zur Produktion der Air Jordan-Reihe unterschrieb, war der Tisch gedeckt und wurde im Sport mit vielen Sportlern wie David Beckham und Tiger Woods fortgesetzt.

Der Deal mit Michael Jordan war nicht das erste Mal, dass verschiedene Branchen die Macht der Darsteller erkannten, seien es Sportler, Schauspieler oder Musiker. Run DMC die berühmten Hip-Hop-Legenden nach der Aufnahme und Veröffentlichung des Hits „My Adidas“ wurden von den Sportbekleidungsgiganten angesprochen, als die Verkäufe der Marke aufgrund der Popularität der Songs stiegen.

Einige würden argumentieren, dass die Fälle von kleineren Prominenten wie dem verstorbenen Jade Goody (Big Brother von Channel 4) noch wichtiger sind als diese Fälle finanziell. Jade erzielte mit ihrer Parfümlinie erhebliche finanzielle Belohnungen, die ihr einen siebenstelligen Betrag einbrachten.

Was ist also eine Marke?

Immer wenn ich mit Musikern spreche und Branding erwähne, fangen sie immer an, über Logos und Image zu sprechen, was im Branding einen Platz hat, aber es ist nicht das, was Branding eigentlich ist. Lassen Sie uns zuerst das Logo-Problem klären. Ein Logo ist die visuelle Identifikation einer Marke.

Was ist also eine Marke?

In einem Zitat von Amazon-Gründer Jeff Bezos heißt es: „Eine Marke ist das, was die Leute über dich sagen, wenn du den Raum verlässt“. Ich denke, viele würden zustimmen, dass Amazon eine bekannte und erfolgreiche Marke ist. Aber wie baut man eine erfolgreiche Marke auf? Für mich ist Vertrauen der wichtigste Bestandteil einer Marke! Wenn Sie nun bemerken, dass Vertrauen nicht bedeutet, dass Sie sich gut benehmen und alles nach Vorschrift machen müssen, haben wir als Post-Image das Rolling-Stone-Logo gewählt, das zu einer Marke geworden ist, die für gute Rock’n’Roll-Musik steht, aber früher mit Fehlverhalten identifiziert wurde und Rebellion.

Andere im Branding sagen, dass eine Marke ein Erlebnis verspricht, wie die meisten Frauen von einer Herbal Essence-Werbung bekommen würden, ist das Versprechen eines sinnlichen Erlebnisses beim Haarewaschen. Eines der erfolgreichsten Beispiele für dieses Versprechen ist die Lebensmittelmarke Heinz. Wenn die meisten Käufer, die nicht dünn sind, zu ihrem örtlichen Supermarkt gehen, wenn sie Bohnen kaufen, würde ein großer Prozentsatz über einen längeren Zeitraum die Dose mit der Marke Heinz in die Hand nehmen, weil sie als höherwertiges Produkt gebrandmarkt und so effektiv vermarktet wurde es macht mir nichts aus mehr für die Erfahrung zu bezahlen. Das ist es, was Ihnen eine gut vermarktete Marke ermöglicht.

Was ist Ihre Marke?

Das Musikgeschäft ist der König der persönlichen Marke, denn wenn Sie keine gute persönliche Marke hätten, wäre Ihr Erfolg nur von kurzer Dauer. Bei der Entwicklung Ihrer Marke müssen Sie Ihre Markenwerte kennen, wofür stehen Sie? Was sollen die Leute über dich sagen? Was versprichst du? Garantieren Sie eine gute Zeit? Sind Sie der Rebell? Wollen Sie die Welt erleuchten? Oder bist du das Sexkätzchen, das garantiert reizt und erregt? Erarbeiten Sie Ihre Markenwerte und Sie sind auf dem besten Weg, Ihre Marke zu entwickeln.

Vertrauen entsteht nie sofort und auch keine Marke muss im Laufe der Zeit aufgebaut werden und Sie müssen Ihren Markenwerten gerecht werden, Ihrem Versprechen, wenn Sie dies nicht tun, haben Sie keine starke Marke und werden daher nicht als vertrauenswürdig oder zuverlässig angesehen um die Erfahrung zu liefern, die Sie sagen.

Es gibt mehr zur Entwicklung Ihrer Marke, aber dies ist ein kurzer Überblick und eine Einladung an Sie, die daran interessiert sind, zu recherchieren und mit der Entwicklung dieser Marke zu beginnen, denn wenn sie effektiv entwickelt wird, wird sie sich über Ihre Musik hinaus auf andere Bereiche ausdehnen, wie unsere früheren Beispiele gezeigt haben.